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企业品牌建设之商标注册的重要性

来源:| 作者:QSCC | 时间:2021-08-28 11:21 | 浏览:
 
  “品牌”是无形资产之一,具有不可估量的经济价值,是人们对一个企业及其产品、文化价值的一种评价和认知,是一种公众对于企业的一种信任。品牌已是商品综合品质的体现和代表,随着企业的发展,不断从低附加价值转向高附加值升级,向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后,品牌才产生其市场价值。这其中,被市场认可的先决条件即为被市场认识,而商标是一个企业商品或服务与消费者最直面的接触。
 
 
  品牌或品牌的一部分在相关部门依法注册后,成为“商标”,受到法律的保护,注册者享有该商标的专用权,也就是说受知识产权法的保护,拥有了商标就是拥有了对自己品牌以及产品的法律层面的保护。商标是企业及其生产的产品的识别标志,是依附于企业和特定商品或服务而存在的,同时是企业商品、服务及其运营行为的核心价值标识体系。企业品牌建设之商标注册的重要性(图1)
 
  商标与品牌是相辅相依的,作为企业品牌视觉的核心元素,商标充分体现了它所负载的产品或者服务的品质以及市场定位。在相关的文件《工商局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》中指出:实施商标品牌战略,是对商标战略的深化和发展,是贯彻落实创新驱动发展战略的必然选择,是推动中国制造向中国创造转变、建设商标品牌强国的波切要求,是引领供需结构升级的重要举措。对于一个现代企业来说,商标策略是企业进行品牌建设必须具备的经营思想,使其在企业品牌经营管理中对商标信誉价值培育的重视,更好的展现企业文化和培育商标的资产价值,对占领市场和开拓市场起重要作用。
 
  商标是品牌得以确立的基础,其市场定位决定品牌未来发展的方向;商标是品牌的标志性载体,是消费者认识企业的标识;在运营推广商品或服务的过程商标的重要不言而喻,而企业的商品或服务,只有通过营销推广,才能在消费者中逐渐树立起认知度以及知名度。商标,使消费者得以认牌购物;品牌和商标的推广宣传,使消费者极大的减少了搜寻和识别特定商品和服务的成本。
 
  商标是品牌建设的第一步,商标是品牌的重要组成部分,是品牌的标识,便于消费者记忆识别。而这两者都是商品或服务的标记,前者是一个法律名词,后者是一个经济名词,两者互相关联,密不可分。
 
  “当今世界的竞争归根到底是经济实力的竞争,是知识产权的竞争”。商标作为企业重要的知识产权,在企业发展品牌建设的工程中商标已不再是可有可无的选择项,成为树立企业品牌的重要内容,是开始品牌建设的首战。就现实的市场环境来讲,商标早已不再是空头标语,立足各国法律中,均把商标作为一种独立的知识产权,具有民法意义上的财产属性,而其财产价值的多少,在于企业所体现的资本价值。
 
  商标是区分商品或服务来源的标识,任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志。在商业领域,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,具有显著特征标志的,都可以作为商标申请注册。经商标局核准注册的商标为注册商标,商标注册人享有商标专用权,受法律保护。了解更多商标的信息,如商标注册、商标转让、商标求购等,欢迎咨询求是文化传播有限公司知识产权部(0576-87785079)。

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